目 录
第一章 项目概况......................................................................................................... 1
1.1项目名称及承办单位.................................................................................... 1
1.2计划书编制依据与编制内容........................................................................ 1
1.2.1计划书编制依据................................................................................ 1
1.2.2计划书编制内容................................................................................ 1
1.3项目概况........................................................................................................ 2
1.4项目创新点.................................................................................................... 4
1.5项目现状........................................................................................................ 4
第二章 项目建设单位概况......................................................................................... 5
2.1公司概述........................................................................................................ 5
2.2项目核心理念和经营方针............................................................................ 6
2.3 项目远景目标............................................................................................... 6
第三章 市场分析......................................................................................................... 7
3.1项目建设背景................................................................................................ 7
3.1.1国内经济环境.................................................................................... 7
3.1.2 信息化时代的到来........................................................................... 9
3.2网络购物市场.............................................................................................. 10
3.3网络团购市场.............................................................................................. 11
3.3.1国外团购市场.................................................................................. 11
3.3.2国内团购市场.................................................................................. 12
3.4项目市场前景.............................................................................................. 19
3.4.1市场需求前景.................................................................................. 19
3.4.2人们观念与生活环境的变化.......................................................... 21
3.4.3政策前景.......................................................................................... 21
第四章 项目地块及资源条件................................................................................... 23
4.1义乌经济...................................................................................................... 23
4.2区位交通...................................................................................................... 23
4.3资源优势...................................................................................................... 24
第五章 经营模式与赢利点分析............................................................................... 25
5.1经营模式...................................................................................................... 25
5.2盈利点分析.................................................................................................. 27
第六章 营销与推广................................................................................................... 29
6.1客户定位...................................................................................................... 29
6.2发展定位...................................................................................................... 29
6.3营销推广模式.............................................................................................. 30
6.3.1传单营销模式.................................................................................. 30
6.3.2社区推广方式.................................................................................. 30
6.3.3口碑推广方案.................................................................................. 31
6.3.4媒体广告模式.................................................................................. 31
第七章 项目SWOT分析.......................................................................................... 31
7.1优势分析...................................................................................................... 31
7.2劣势分析...................................................................................................... 32
7.3机会分析...................................................................................................... 32
7.4威胁分析...................................................................................................... 33
第八章 组织管理体系............................................................................................... 33
8.1项目的组织结构和管理模式...................................................................... 33
8.2人员培训与条件.......................................................................................... 34
第九章 投资估算与融资方案................................................................................... 35
9.2融资方案...................................................................................................... 35
9.3合作方式...................................................................................................... 36
9.4利润分配方式.............................................................................................. 37
9.5退出机制...................................................................................................... 37
第十章 财务评价....................................................................................................... 38
10.1评价依据.................................................................................................... 38
10.2财务分析基本假设.................................................................................... 38
10.3运营成本及运营收入估算........................................................................ 38
10.3.1成本与税金估算............................................................................ 38
10.3.2相关的比率.................................................................................... 40
10.3.3正常年份运营量、人员工资........................................................ 40
10.3.4运营收入估算表............................................................................ 41
10.4损益估算与净现金流量预测.................................................................... 41
第十一章 风险识别与规避方式............................................................................... 50
11.1投资风险分析............................................................................................ 50
11.2 市场风险及其规避方法........................................................................... 50
11.3技术风险.................................................................................................... 51
11.4人才风险及其规避方法............................................................................ 52
11.5融资风险.................................................................................................... 53