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浅谈一个小型书店的创业计划(二)

时间:2013-12-29 09:28作者:admin 点击:
   浅谈一个小型书店的创业计划(二)
 
 
在当地,文化发展的速度相对还是较经济滞后许多,因此,文化消费市场并不如想象那么发达,种类都偏少。虽然书店确实有很多,各种各样,但是却仍然不能充分的满足广大顾客的需求,因为顾客的需求是日益增长的,而文化市场的发展,却并非如此,大大的赶不上节奏。因此,在偌大的图书零售市场中,还是有小型特色书店容纳的空间的。
 
但就目前来说,在当地图书市场当中,还是有很多强劲的竞争对手,是不容忽视的。首先比如说是一些国有的书店,他们好似在市场上占据着主导的地位的,不仅在声誉上,还是在品牌上,几十年如一日的耕耘,让它们的形象几乎已经是深入人心了,尤其是新华书店这种品牌。而且这些书店的总体实力也是十分强大的,不仅拥有者强大的资金,而且拥有庞大的工作人员,完善的工作系统,这些都不是一些小型书店所可以去比较的。当然他们这些书店,还有政策的扶持,诸如教材这些书籍读物,都是由它们去垄断经营的。
 
但是跟这些书店比起来,我开的小型书店也具有一定的优势,比如说,我们的运行成本比较低,因此,在价格上,可以体现出一点优势。同时,我们小书店的管理环节比较少,不同于大书店的管理环节繁杂,对市场需求反映速度慢。我们就可以迅速的做出反应。
 
还有比如说,一些大书店中,工作人员的服务意识与服务态度,并非多么的良好优秀,这就使得他们并不具备个性化的服务,也没有什么文化的氛围,往往都是一窝蜂的在书堆里找书,而我们小型书店,却可以做出特殊个性化的服务,营造出浓厚的文化氛围,借此来吸引更多的顾客读者朋友。
 
同时,近些年来,国家政策也对教材这些书籍逐渐开放了,这对我们小型书店来说,也是一个好消息,起码就不会因为别人的垄断而导致一些不可挽回的劣势。
 
面对这些机会,我们需要作出准确又有效的对策,所以,我们首先就要将目标市场细分开来,避开竞争对手市场主导着的优势,然后着力去攻击他们的弱势。同时还要降低经营的成本,让读者朋友也可以尽量的少花钱。做到薄利多销的目的。第三点,一定要相当严格的去把关服务质量,对读者朋友提供各种各样的服务形式,这样可以很快的就获得读者朋友对这家书店的认可,以及培养忠诚度。
 
另外,还有一种竞争对手是民营连锁书店,这些书店在当地也是拥有一定的收益群体的,他们统一采购,销售的方式很灵活,在价格上,也具备着一定的优势。同样一个让人头痛的就是,这些民营连锁书店,也是十分的重视服务质量的。
 
但是面对这样的对手,也是有一线机会的。首先他们有几个特点与缺陷,决策管理层大多没有在当地,因此会导致很多信息,以及决策会沟通的不顺畅。同时,由于管理层的力度不够,很容易就会导致门店中的营业工作人员素质普遍变弱,对工作的热情与服务的积极性,都十分的缺乏。第三,这种门店中,一般都很缺乏成熟的管理机制与操作流程。
 
所以,在面对这样的对手时,还是可以采取许多手段的。把他们当成是最主要的市场竞争者,在市场区域上要尽量的避开,经营的种类上也要形成差异。加强自身书店的特色化,个性化服务。还有一点十分的重要,那就是提高书店中新书更新的速度,同时加快读者订书的速度。
 
曾经有一家民营连锁书店在当地开设了一家分店,门店环境装修的优雅别致,同时书店中的图书种类也十分的繁多,图书类别也是十分的新颖,还有书店中别具一格的图书陈列方式以及许多优惠的销售策略。这就跟当地许多老牌书店的书店环境陈旧,图书陈列方式凌乱,价格死板等形成了巨大的反差,很多就树立起了自己的新形象,吸引了许多读者的关注,因此,在开业第一个月中,就创造了数万的营业额,这其中的经验与举措,都让同行大呼绝妙,纷纷加以效仿。
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